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Como fazer um comercial

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Autor: Robert Simon
Data De Criação: 22 Junho 2021
Data De Atualização: 1 Julho 2024
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Como criar um comercial de produto em casa
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Neste artigo: Preparando as filmagensPublicando as filmagensInstalando e transmitindo o spot8 Referências

Produzir um anúncio requer preparação e organização. Se você tiver um produto para lançar e seu orçamento de marketing permitir, filmar um anúncio na Internet ou na televisão pode não ser tão caro quanto você pensa. Com um conceito simples, você pode gravar um comercial a um custo razoável, com seus próprios meios.


estágios

Parte 1 Preparando a sessão

  1. Estabelecer um simples para passar. Os comerciais são curtos e geralmente duram entre 15 e 30 segundos. Você precisará determinar um único ponto, em vez de 18, que o ajudará a vender o produto. Terá que ser simples, seja "estamos em promoção" ou "estamos lançando um novo perfume para sorvete". Você pode ser criativo no script e na preparação, mas tudo virá dessa primeira ideia.
    • Pergunte a si mesmo, de quais informações você deseja que as pessoas se lembrem quando veem esse anúncio? Você se retira deste anúncio?
    • Profissionais do setor chamam isso de breve. Esta é uma página, apresentando os desafios criativos que você deseja assumir e as coisas que deseja transmitir, como "não há uma boa razão para não usar o kayak.com" ou "beber mais com Ovaltine".




  2. Invente uma história simples. Todos os comerciais contam uma história, de um jeito ou de outro. Essa história pode ser uma câmera escondida ou uma piada, uma história curta sobre um homem faminto procurando um sanduíche ou simplesmente a história de uma pessoa que economiza dinheiro enquanto frequenta seus negócios. A história terá que ser fácil de lembrar. Os melhores anúncios são divertidos, cativantes, originais ou têm um caráter interessante. Ao estabelecer sua história, você será limitado por apenas alguns elementos.
    • Decida o horário de transmissão que você deseja comprar. Alguns profissionais aconselham a comprar 2 slots de 15 segundos, em vez de 30 segundos, porque os primeiros obtêm mais visualizações.
    • Qual é o seu orçamento? A maioria dos comerciais apresenta apenas 1 a 3 atores, máximo e 1 ou 2 locais. Isso também limitará suas despesas.
    • A história corresponde à sua? Você precisará garantir que não fique bêbado com um excesso de informações ou o público não se lembrará delas.




  3. Estabeleça um script. Anúncios, como qualquer filme, devem ser bem pensados ​​e bem preparados para serem bem-sucedidos. Depois de ter sua idéia básica, você precisará anotar tudo o que precisa para contar sua história: vídeo, diálogo, som ee. Esse script será o seu roteiro durante as filmagens e ajudará sua equipe a saber o que fazer.Você precisará reservar um tempo para refiná-lo.
    • Um script não será necessariamente um cenário. Para alguns comerciais, uma série de imagens com anotações, como uma história em quadrinhos, será a melhor maneira de divulgar.
    • Um script detalha as tomadas, movimentos da câmera, diálogos, es e locuções usadas no local. Também apresentará detalhes do produto, locais de filmagem, bem como acessórios e roupas usadas.



  4. Procure um local A maioria dos comerciais só será filmada em alguns lugares diferentes, a menos que, por razões específicas do produto, seja necessário mostrar mais locais. Você precisará garantir a disponibilidade desses lugares com antecedência. O diretor poderia pedir um local, a fim de determinar os ângulos dos disparos, a proximidade e a iluminação, antes de validar o local do disparo. Lembre-se de que, como todos os outros aspectos da gravação de um anúncio, a simplicidade está sempre em ordem.
    • Para ativar uma propriedade privada, você precisará apenas do acordo do proprietário das instalações. No entanto, para ativar as vias públicas, talvez você precise registrar um pedido de autorização na prefeitura.
    • Muitas vezes, é mais seguro fotografar em ambientes fechados do que em exteriores, pois isso permitirá que você controle melhor o ambiente, a iluminação e o som. Se você decidir fotografar ao ar livre, precisará gerenciar os transeuntes, a luz do sol e os atrasos devido aos caprichos do clima.
    • Você também poderá usar imagens isentas de royalties, fotos já gravadas que você pode comprar por preços baratos na Internet. A encenação será geralmente genérica, mas estética, como um piquenique na praia, pessoas rindo, um campo de montanha, etc. Essas cenas serão perfeitas se você quiser variar as cenas da sua publicidade ou se planejar fazer muitas dublagens.



  5. Defina um orçamento. Obviamente, você deseja que a publicidade custe o mínimo possível. No entanto, você precisará estabelecer um orçamento realista para operar cada euro no máximo. Seu orçamento dependerá em grande parte do seu script (número de atores, acessórios, locais etc.). A publicidade local e curta não deve custar mais do que algumas centenas de euros.
    • Se você estiver exibindo um pequeno anúncio local, não tente copiar os grandes grupos. Os comerciais dessas marcas são realizados graças a enormes orçamentos e você não poderá reproduzir sua qualidade. Pequenos anúncios locais têm seu próprio charme. Você precisará ser criativo, contar sua história, respeitando seu orçamento.



  6. Recrute sua equipe de filmagem e seus atores. Você não precisa de uma equipe grande, mas o número de pessoas a se reunir dependerá do seu script. Geralmente, você pode encontrar os profissionais de que precisa, publicando um anúncio on-line ou em um jornal local ou se aproximando de amigos e familiares com algum conhecimento em vídeo. Digamos que você seja o diretor de sua publicidade, precisará recrutar pessoas para assumir as seguintes funções.
    • O diretor de fotografia: nos platôs das grandes produções, o DP é responsável por todas as câmeras, iluminação e cinematografia. No cenário de um anúncio, suas responsabilidades serão mais limitadas, mas você ainda precisará de alguém para lidar com todos os aspectos técnicos enquanto você interpreta o filme, seja ele o diretor ou ambos.
    • Os atores: quanto mais jogadores você tiver, mais trabalho você fará durante as filmagens. Tente trabalhar com o menor número possível de pessoas, se possível apenas 1 ou 2 pessoas. Para um anúncio local, você pode até reproduzir o filme, a fim de limitar as despesas.
    • O editor: ele ficará encarregado de montar todas as cenas depois que elas forem filmadas? Se você nunca editou um vídeo antes, precisará da ajuda de alguém que conheça o básico da edição de vídeo. Felizmente, na Internet, você pode encontrar muitos editores de vídeo a preços muito razoáveis, especialmente para um pequeno anúncio.



  7. Use os serviços de uma agência de publicidade. Se você tem pouca ou nenhuma experiência em produção de vídeo, considere usar os serviços de uma agência de publicidade. Criar um vídeo, mesmo um pequeno anúncio, requer muito tempo e atenção aos detalhes. Se você não tem iluminação, câmera, não consegue escrever um bom roteiro ou não consegue coordenar o trabalho dos atores, do editor etc., pode valer a pena usar uma agência publicidade para transformar sua publicidade. Lagence terá o equipamento e os profissionais necessários para tornar sua ideia um anúncio completo e você não precisará investir antes de gravar o filme.

Parte 2 Filmando a publicidade



  1. Informe o roteiro e a equipe de publicidade. Antes de começar a filmar, distribua cópias do roteiro a todos da equipe de filmagem, bem como aos atores. Lembre-os brevemente dos objetivos do anúncio. Se você adotar um tom específico (cômico, sério etc.), informe os membros de sua equipe, para que todos possam trabalhar para a realização de sua visão.
    • Se as filmagens ocorrerem durante vários dias ou locais, informe à equipe as cenas que serão filmadas naquele dia e explique rapidamente como as cenas serão inseridas no local.
    • Se você estiver trabalhando com um DP, leve a câmera e as opções de iluminação com você antes de fotografar, para poder começar a fotografar assim que o restante da equipe chegar ao local.



  2. Configure o bloqueio atores. o bloqueio corresponde aos lugares onde os atores ficarão parados e àqueles para os quais eles evoluirão. Coloque os atores nos lugares certos e marque os lugares onde eles estarão no chão, com fita adesiva. Se os atores estiverem em movimento, marque seus pontos de partida e de chegada.
    • Simplifique: mova seus atores para a frente em linhas retas e pare quando eles recitarem seu e. Isso facilitará muito o trabalho de todos durante as filmagens.



  3. Ilumine a cena ao redor bloqueio. Depois de saber onde seus atores estarão, você poderá ajustar as luzes para que fiquem visíveis. A menos que você esteja procurando um efeito muito específico (como um farol para publicidade de alarme), será necessário procurar iluminação uniforme e natural. Evite pontos grandes e brilhantes ou luzes sutis, quase cinza. Tente iluminar a cena inteira uniformemente, com apenas mais algumas áreas claras e outras mais sombreadas.
    • Para verificar a iluminação, você pode momentaneamente definir sua câmera para o modo preto e branco. A imagem ainda é bem sucedida em preto e branco? Nesse caso, a iluminação é boa.
    • Se você não possui projetores profissionais, poderá comprar lâmpadas e projetores em uma loja de bricolage. Muitas produções independentes usam esse tipo de lâmpada para iluminação.
    • Se você estiver gravando o vídeo, não se esqueça de definir o balanço de branco antes de começar Isso ajustará o dispositivo à iluminação, para que o resultado seja natural.



  4. Instale os microfones. Você precisará garantir que as caixas de diálogo sejam gravadas o melhor possível. Os captadores da câmera captam o som, mas a qualidade do som não será excelente e, como resultado, a renderização do vídeo não parecerá profissional. Foi até comprovado que o público percebe um som de baixa qualidade mais rapidamente do que perceberá uma imagem de baixa qualidade. Você precisará estar pronto para investir o tempo e o dinheiro necessários para obter um som de boa qualidade. Ao comprar um microfone de lapela barato, que você instalará na sua camisa, você já terá um som de boa qualidade sem muita complicação. Caso contrário, você poderia usar microfone espingarda, que você consertará na câmera ou em um pequeno gravador portátil, como uma Tascam.
    • Você também pode usar uma narração. Para muitos comerciais, não é realmente necessário que os atores falem na tela. Você poderá mostrar uma ação, produto ou local na tela e adicionar uma narração às imagens posteriormente.



  5. Use o b-rolo. o b-rolo inclui todas as capturas que não são essenciais para sua história, mas que podem ajudar a vender seu produto ou história. Pense em fotos voando sobre uma fileira de carros novos ou todos os bolos oferecidos na padaria ou no casal feliz entrando no banco. Quanto mais você filmar b-roll, melhor será sua publicidade, porque essas imagens geralmente são usadas em locuções ou durante uma transição de um avião para outro.

Parte 3 Montando e transmitindo o local



  1. Importe todas as suas fotos no software de edição. Para um pequeno anúncio local, você pode se safar do iMovie ou do Windows Movie Maker, mas um editor de vídeo profissional sério usará um programa profissional para controlar todos os aspectos do filme. O Adobe Premier, Avid e Final Cut Pro oferecem títulos, controles e efeitos que não existem em programas gratuitos e ajudarão você a obter resultados de maior qualidade. Dito isto, esses programas são complexos e incluem muitas opções e, se você não tem experiência em campo, será mais fácil obter uma publicidade clara e consistente com o software livre.
    • Você encontrará na Internet milhões de tutoriais para aprender a editar um vídeo, geralmente muito específicos. Por exemplo, se você deseja reproduzir como o e rola em Star Wars no iMovie, basta digitar "Tutorial de rolagem do Star Wars iMovie". Você geralmente encontrará um vídeo que aborda especificamente esse tópico.
    • Muitos programas profissionais, como o Premier, se oferecem para testar o software gratuitamente por 1 mês, o que deve ser suficiente para você preparar sua publicidade.



  2. Verifique se o seu está no coração do anúncio. Não importa o quão hilária seja a piada, seja a história fantástica ou as cenas de tirar o fôlego, você deve, em primeiro lugar, garantir que você faça o trabalho corretamente. Ao editar o vídeo, você poderá usar uma variedade de técnicas para garantir que ele esteja no coração do produto final.
    • Abordagem ao grampo do livro: comece a anunciar por: "aqui no Paul Dealer, temos as melhores ofertas da região" e termine da mesma forma: "dê uma volta e faça um bom negócio, apenas no Paul Dealer. "
      • Muitos comerciais dedicam os últimos 5 segundos do filme exclusivamente a um clichê do produto, logotipo ou comércio, geralmente com uma voz repetindo a importância da marca.
    • O lembrete constante: muitos anúncios exibem um banner ou caixa pequena mostrando o número de telefone, um lembrete de preço ou o nome da empresa. Portanto, mesmo se você estiver no meio da publicidade, sabe do que se trata.
    • Os slogans: Se você tem um bom slogan ou rima para o seu produto, tente apresentá-lo ao seu público. Isso será especialmente importante se você tiver vários anúncios.
      • Um lembrete visual, como seu produto ou logotipo em cada tomada, ajudará seu público a saber em que foco. Você também pode ter o produto constantemente mencionado pelos atores.



  3. Use transições simples. Novamente, o mais simples geralmente será a melhor opção. Se você tiver várias cenas, por exemplo, 2 ou 3 pessoas conversando em lugares diferentes (por exemplo, em vários locais da sua concessionária), use o rolo B para preencher as lacunas. A transição Corte em J é um dos mais fáceis de alcançar e oferece um resultado muito profissional. É simplesmente uma questão de começar a transmitir o som antes do vídeo. Por exemplo, você pode experimentar carros novos e ouvir "oferecemos diferentes soluções de pagamento. Em seguida, você cortará o vendedor sentado à sua mesa, que dirá "só queremos ver você sair com o carro dos seus sonhos. "
    • Evite efeitos e transições que são muito loucos. Uma transição simples de uma imagem para outra será a transição mais profissional.
    • O editor pode fazer várias versões do anúncio, cada uma com uma duração diferente. É comum produzir vários pontos durante a mesma sessão.



  4. Grave uma narração. A adição de uma narração ao seu comercial permitirá transmitir diretamente suas informações aos espectadores. Felizmente, tudo o que você precisa para gravar sua narração será uma sala silenciosa e um microfone. Depois que o vídeo for cortado por uma boa duração, grave sua voz para cobrir o tempo alocado.
    • Pense nos melhores slogans de publicidade recentes. Anúncios de grandes marcas nem sempre mostram seus slogans por escrito. O comercial conta uma história ou uma piada, depois uma narração recita o slogan.



  5. Compre tempo de publicidade em um canal local. Entre em contato com os canais regionais e pergunte a eles como ganhar tempo com publicidade. Este geralmente é vendido em pacote Você solicitará de 10 a 15 semanas de publicidade de uma só vez. Aqui estão algumas coisas importantes a considerar.
    • Tempo de transmissão. Em geral, os espaços de publicidade ficam mais caros à medida que o dia avança. Se determinados canais permitirem que você escolha os programas antes ou durante os quais seus comerciais serão transmitidos, na maioria das vezes, você terá que escolher um horário, como das 9h às 12h ou das 12h às 17h ou no muito caro horário das 20h. às 23:00
    • O alvo Se você estiver administrando uma concessionária de carros, não opte por transmitir seus spots durante as charges de domingo de manhã. Descubra os programas transmitidos durante o período de tempo escolhido.
    • Pergunte à cadeia sobre as condições de pagamento.
conselho



  • Seja criativo e não fique frustrado com seu pequeno orçamento. Talvez você não consiga reproduzir os visuais de tirar o fôlego das principais marcas, mas pode contar uma história tão bonita quanto uma piada engraçada ou cantar uma música com o mesmo sucesso.
avisos
  • Descubra o custo da publicidade e inclua essa despesa no seu orçamento de publicidade. Pergunte sobre as tarifas cobradas pelos canais locais e nacionais para transmitir um ponto. Verifique se o seu orçamento permite que você mude o local e faça a transmissão mais tarde.